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蓝月亮上市了!它的洗衣液“一哥”位置还能坐多久?

  从2019年年底传的沸沸扬扬的蓝月亮港股上市,终于有了实锤。6月30日,洗涤用品制造商蓝月亮公布了上市招股书的草拟版,算是证实了这流传已久的上市传闻。

  蓝月亮品牌诞生于1992年,是国内早期从事家庭清洁剂生产的专业品牌之一。

  从进入洗衣液市场到成为行业老大,蓝月亮最初的发展之路颇为顺畅,但一路高歌猛进的蓝月亮,因2015年的“退场运动”被按下了暂停键。2015年6月,蓝月亮因采购合同洽谈不合撤出高鑫零售旗下的大润发、家乐福以及人人乐等商超。次年,蓝月亮才回归大润发等渠道。

  然而从2015年到2017年,洗涤行业早已不是两年前的格局,威露士、汰渍、超能等多个品牌相继崛起。在业内人士看来,此时的蓝月亮已经丧失了在商超渠道的机会。

  2017年,立白洗衣液的市场占有率更是达到26%。显然,与商超的决裂,催生出了众多新对手,蓝月亮的市场份额必然锐减。

  实际上,一直以来,蓝月亮因为产品单一而被市场诟病竞争力不足。近期多家蓝月亮的竞争对手选择或已经上市,对蓝月亮的发展形成很大压力。疫情以来,有不少巨头企业都开始进入这一领域,竞争颇为激烈。此次上市,蓝月亮能否借助资本的力量在市场中找准定位,加强竞争力,坐稳洗衣液“一哥”的位置也是蓝月亮的当务之急……